Meta Ads — Location Fees
Vrai ROAS Meta : pourquoi un taux unique de Location Fee est faux
Publié le 1 juillet 2026
En résumé : estimer ses Location Fees en multipliant son budget par 1,03 donne un total approximatif, mais ne dit rien du coût réel de chaque campagne. Or c’est au niveau de la campagne que vous décidez vos budgets — et là, seul le calcul pays par pays donne le vrai chiffre.
Le réflexe « ×1,03 », et pourquoi il casse
Beaucoup d’annonceurs ont retenu une astuce simple depuis l’arrivée des Location Fees : « j’ajoute 3 % à ma dépense et j’ai mon vrai coût ». C’est rapide, et sur un compte 100 % France ça tient à peu près.
Le problème, c’est que les taux changent selon le pays de diffusion : 3 % en France, en Italie et en Espagne, mais 5 % en Autriche et en Turquie, 2 % au Royaume-Uni. Dès que vos impressions se répartissent sur plusieurs pays, un taux forfaitaire unique devient faux — et il l’est rarement dans le bon sens.
Le vrai piège n’est pas le total, c’est la campagne
Sur l’ensemble du compte, le forfait peut tomber à peu près juste. Mais vous ne décidez pas vos budgets sur le total du compte — vous les décidez campagne par campagne. Et le mix de pays varie énormément d’une campagne à l’autre.
Prenons deux campagnes à 2 000 €/mois chacune :
| Campagne | Pays de diffusion | Frais réels |
|---|---|---|
| A « France » | 100 % France | 60 € |
| B « Europe large » | France + Autriche + Turquie | 84 € |
La campagne B répartit son budget à 40 % en France (3 %), 40 % en Autriche (5 %) et 20 % en Turquie (5 %), soit 84 € de frais réels contre 60 € pour la campagne A, pourtant au même budget.
Avec un taux unique de 3 %, les deux campagnes semblent coûter le même montant. En réalité, la campagne B coûte 40 % de frais en plus. Son vrai ROAS est plus bas que ce que vous croyez, et si vous arbitrez entre A et B sur des chiffres forfaitaires, vous risquez de couper la mauvaise (ou de scaler celle qui rogne le plus votre marge).
Le ciblage large, fuite silencieuse vers le 5 %
Le cas le plus courant : un ciblage « large » ou « Europe » laisse l’algorithme diffuser une part du budget en Autriche ou en Turquie (5 %) sans que ce soit votre intention. Ça n’apparaît nulle part dans l’Ads Manager côté coût. Seul le breakdown des impressions par pays le révèle — et le voir, c’est pouvoir exclure ces pays ou réallouer.
La bonne méthode : par pays, par campagne
Le calcul juste se fait en trois temps :
- Ventiler la dépense de chaque campagne par pays de diffusion.
- Appliquer à chaque pays son taux de Location Fee, puis additionner.
- Recalculer le ROAS et le CPA réels de la campagne : revenu ÷ (dépense + frais réels).
C’est mécanique, mais fastidieux à refaire chaque semaine pour chaque campagne. C’est exactement ce que Dounyx automatise : votre vrai ROAS par campagne, frais ventilés par pays, livré chaque lundi — avec les recommandations d’arbitrage qui vont avec.
Pour estimer rapidement l’ordre de grandeur sur votre compte, le calculateur de Location Fees vous donne une première fourchette en deux minutes. Et pour le fond du sujet, voyez pourquoi votre facture Meta a augmenté.
Questions fréquentes
- Le calcul ×1,03 pour estimer les Location Fees est-il fiable ?
- Seulement si toutes vos impressions sont diffusées dans un seul pays au même taux. Dès que votre diffusion se répartit sur plusieurs pays (France 3 %, Autriche 5 %, Royaume-Uni 2 %…), un taux forfaitaire unique donne un total approximatif et, surtout, fausse le coût réel de chaque campagne prise séparément.
- Pourquoi le détail par pays change mes décisions de budget ?
- Parce que le mix de pays varie d'une campagne à l'autre. Une campagne diffusée surtout en Autriche/Turquie (5 %) coûte plus cher qu'une campagne France (3 %) à dépense égale. Avec un taux unique, vous comparez vos campagnes sur une base faussée et pouvez couper la mauvaise.
- Comment éviter de payer 5 % sans le vouloir ?
- En surveillant la ventilation réelle de vos impressions par pays. Un ciblage large laisse souvent fuiter de la diffusion vers l'Autriche ou la Turquie (5 %) sans intention. Le voir, c'est pouvoir exclure ces pays ou réallouer le budget.