Votre facture Meta a augmenté ? Voici pourquoi, et votre vrai ROAS en 3 étapes.

Depuis le 1er juillet 2026, Meta applique des « Location Fees » : un surcoût de 2 à 5 % sur vos dépenses publicitaires, selon le pays où vos publicités sont diffusées. Ils répercutent les taxes sur les services numériques (la « taxe GAFA ») de ces pays. Votre budget pub n’a pas changé, mais le montant prélevé, lui, a augmenté de ce pourcentage.

C’est la Location Fee (parfois libellée « coût d’exploitation réglementaire »). Meta la facture en ligne séparée, en plus de votre dépense publicitaire. Le taux dépend du pays de diffusion : 5 % en Autriche et en Turquie, 3 % en France, en Italie et en Espagne, 2 % au Royaume-Uni. La TVA s’applique ensuite sur le montant majoré.

Parce que Meta ne les intègre ni dans l’Ads Manager ni dans l’API : ils apparaissent uniquement sur votre facture. Conséquence directe : votre ROAS, votre CPA et vos coûts affichés sont calculés comme si ces frais n’existaient pas. Les chiffres que vous suivez sont donc structurellement trop optimistes.

Les frais réels = pour chaque pays de diffusion, votre dépense dans ce pays × le taux de ce pays, le tout additionné. Exemple sur 5 000 €/mois diffusés à 80 % en France (3 %) et 20 % au Royaume-Uni (2 %) : (4 000 × 3 %) + (1 000 × 2 %) = 120 + 20 = 140 €/mois, soit 1 680 €/an. Astuce : multiplier tout son budget par 1,03 ne marche QUE si vous diffusez dans un seul pays. En multi-pays, ce forfaitaire est faux — il faut la ventilation réelle pays par pays.

Étape 1 : ventilez votre dépense Meta par pays de diffusion (breakdown « pays » dans les rapports). Étape 2 : appliquez à chaque pays son taux de Location Fee pour obtenir le total des frais. Étape 3 : vrai ROAS = revenu généré ÷ (dépense affichée + frais). Le même calcul donne votre vrai CPA. C’est exactement ce que Dounyx automatise et vous livre chaque lundi.

Oui : les Location Fees répercutent les taxes sur les services numériques (DST), souvent appelées « taxe GAFA ». Et oui, vous êtes concerné même en ciblant uniquement la France : le taux dépend du pays où les impressions sont diffusées, pas de l’adresse de votre entreprise. Des impressions en France = 3 % de frais, pour toute entreprise, française ou non.

Mesurez d’abord l’écart réel sur votre compte : Dounyx vous calcule le montant exact de vos Location Fees et votre vrai ROAS, gratuitement et en lecture seule, à partir de vos vraies données. Vous voyez le chiffre avant qu’il ne pèse silencieusement tout l’été sur vos décisions de budget.